Самые влиятельные в мире бренды в 2012 году, рейтинг

Журнал Forbes составил рейтинг 100 самых влиятельных в мире брендов 2012 года. Возглавила рейтинг корпорация Apple, лидируя по росту стоимости бренда за последние два года (рост -52 процента).

Оценка рейтингов осуществлялась для 130 брэндов, стоимость которых превышает $2,5 млрд. При составлении рейтинга учитывался доход компаний за три последних года и доля прибыли, которая основана на роли, марка играет в своей отрасли, а также результаты опроса потребителей. Консалтинговые фирмы Landor и PSB просили 2000 потребителей по всему миру оценить каждый бренд по десяти критериям.

Стоимость компании Apple оценивается в $87,1 млрд. По результатам исследований за 12 месяцев популярность марки позволила корпорации получить прибыль $40 млрд. Apple занимает второе место в мире по этому показателю после крупнейшей частной нефтяной компании из США - Exxon Mobil. Apple является лидером в области инноваций. В рейтинге потребительских предпочтений компания заняла 11-е место.

Второе место в рейтинге занимает корпорация Microsoft. Стоимость ее бренда оценивается в $54,7 млрд., что на 59% меньше, чем у Apple. На рекламу Microsoft ежегодно тратит в два раза больше чем Apple - $1,6 млрд. Microsoft возглавляет рейтинг потребительских предпочтений.

Coca-Cola находится на третьем месте в рейтинге самых влиятельных брендов в 2012. Стоимость бренда компании оценивается в $50 млрд. В рейтинге потребительских предпочтений Coca-Cola на 29-м месте.

В первую десятку рейтинга вошли также:

• IBM, стоимость бренда - $48,5 млрд., 20-е место в рейтинге предпочтений потребителей,
• Google, стоимость бренда - $37,6 млрд., 7-е место в рейтинге предпочтений потребителей,
• Intel, стоимость бренда - $32,3 млрд., 6-ее место в рейтинге предпочтений потребителей,
• McDonald’s, стоимость бренда - $37,4 млрд., 85-е место в рейтинге предпочтений потребителей,
• General Electric, стоимость бренда - $33,7 млрд., 49-е место в рейтинге предпочтений потребителей,
• BMW, стоимость бренда - $26,3 млрд., 5-е место в рейтинге предпочтений потребителей,
• Cisco, стоимость бренда - $26,3 млрд., 15-е место в рейтинге предпочтений потребителей.

Среди наиболее влиятельных в мире брендов явно лидируют компании, работающие в области высоких технологий. Facebook тем не менее, занимает лишь 73-е место. Стоимость бренда Facebook оценивается в $13,1 млрд., однако компания получила лишь 99-е место по данным опроса потребителей. Многих пользователей социальной сети не устраивает безопасность их частной информации.

В первой двадцатки рейтинга самых влиятельных брендов находятся такие известные компании как Samsung (12-е место, $19,3 млрд. и девятая строчка в рейтинге предпочтений потребителей), Disney (13-е место, $19 млрд. и восьмая строчка), Louis Vuitton (17-е место, $24,5 млрд. и 93-е строчка), Gilette (18-е место, $16,8 млрд. и 14-е строка), Nescafe (20-е место, $17,4 млрд., 27-е место).